2013第49周(12.2—12.8)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2013-12-11 来源：0352房网 编辑：李杰
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本期报告以2013年第49周(2013.12.2-2013.12.08)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2013年第49周(2013.12.2-2013.12.08)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2013年12月2日至12月08日，共有14个项目在统计的2类报纸上投放了32则广告，平均每个项目发表广告约2.28次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有15条，占到整体楼盘数的47%;投放半版广告在广告投放中共12条，占比37%，植入性软文4篇，占比16%，大多数选择投放全版。
二、区域分布频次：
本周大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是御东区18条，达56%，城区楼盘14条，占比44%，其它区域基本没有广告投放。
三 、本周大同市广告投放排名前五楼盘列表：
本周云中商城永昌雍锦台以5条广告投放量占据榜首，从12月开始，云中商城广告投放量一直都位居前列;永昌雍锦台面临开盘，基本上以整版大幅度宣传为主，从本周起，凯德世家一如既往的稳定广告投入;绿地世纪城和瑞兴花园均为3条，绿地诉求点为斗地主大赛，而瑞兴则为开盘前造势。
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差较大，首先是项目介绍，其次是开发公司促销和楼盘活动推广，广告诉求通常和项目具体的销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
五 、楼盘活动：
大同恒大绿洲：每日5套特价房，首付3万起，90-170㎡湖景美宅，送1600元/㎡豪装，最高优惠25万元/套。
绿地世纪城：绿色风暴惠聚大同，50-300平米黄金旺铺在售，同时绿地欢乐斗地主大赛火热进行中。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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