2014第1周(12.30—1.5)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2014-01-10 来源：0352房网 编辑：admin
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本期报告以2013年第53周(2013.12.30-2014.1.5)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2013年第53周(2013.12.30-2014.1.5)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2013年12月30日至2014年1月5日，共有10个项目在统计的2类报纸上投放了21则广告，平均每个项目发表广告约2.1次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有21条，占到整体楼盘数的100%。
二、区域分布频次：
本周大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是城区13条，达62%，御东楼盘8条，占比38%，其它区域没有广告投放。
三 、本周大同市广告投放排名前五楼盘列表：
本周东信国际以8条广告投放量稳居榜首，从12月开始，东信国际广告投放量一直都位居前列，主要基于开盘前蓄水造势，势必下一周广告力度更大；东吴地产以4条整版广告位列第二位，主题为恭贺东吴地产拍的地块；从本周起，碧水云天御河湾广告开始占据报广，也是基于开盘前宣传；御昌佳园本周两条广告有些意外，意在塑造企业形象；本周大多数楼盘选择一条广告作为常规性宣传，因为跨年，考虑到很多人收不到报纸，相对投入较少，代表就是御东高品质楼盘永昌雍锦台。
本周大同楼盘广告投放前五名
本周0352网络媒体广告投放情况
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉以项目介绍为主，表示现在楼盘对于形象的重视大于从前，其次是开发公司促销和楼盘活动推广，值得一提的是现在楼盘做报广很多选择综合性，即在项目介绍情况适当宣传自身活动。
广告投放诉求比例
五 、楼盘活动：
绿地世纪城：3888元/㎡起，御东90-140㎡法式官邸火热抢购！“绿地·欢乐斗地主”大赛，送2万元购房优惠，赢雪佛兰科鲁兹火热进行中。
瑞兴花园：周末爸爸去哪儿，爸爸带我去瑞兴花园，新年嘉年华，宝宝乐翻天，周末瑞兴花园让宝宝玩的开心。
温莎公馆：温莎公馆节前献礼，零公摊出售。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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