2014第2周(1.6—1.12)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2014-01-14 来源：0352房网 编辑：李杰
摘要：本期报告以2014年第2周(2014.1.6-2014.1.12)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：
0352房网研究在
广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、
二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2014年第2周(2014.1.6-2014.1.12
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2014年1月6日至2014年1月12日，共有11个项目在统计的2类报纸上投放了23则广告，平均每个项目发表广告约2.1次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有23条，占到整体楼盘数的100%。
二、区域分布频次：
本周
大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是
御东12条，达52%，城区楼盘11条，占比48%，其它区域没有广告投放。
本周东信国际以9条广告投放量稳居榜首，从2013年12月开始，东信国际广告投放量一直都位居前列，主要基于
开盘前蓄水造势，势必下一周广告力度更大，而且均以项目介绍作为突破点，宣传低价位高品质；
御河湾以4条整版广告位列第二位，主题为大同之美，尽在御河湾眼下，以三千二百多的
价格为吸引点制造
市场效果；
御昌佳园的广告本周有三条，在上一周发布两条以后又一次增量，主题突出
户型，以及当前
优惠，一万送精
装修，
现房；
天锐益城因位于站东，可能自然来访以及口碑效应有限，所以投放两条广告在情理之中，有助于吸引客源，而且大同3500元/㎡的现房确实也很值得购买；
永昌雍锦台一如既往稳定广告投放，在日报晚报各一次头版，介绍项目高品质以期获得认可。
（本周大同楼盘投放广告前五名）
（本周0352房网网络广告投放情况）
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉依旧以项目介绍为主，表示现在楼盘对于形象的重视大于从前，其次是开发公司促销和楼盘活动推广，值得一提的是现在楼盘做报广很多选择综合性，即在项目介绍情况适当宣传自身活动。
（广告投放诉求比例）
五 、楼盘活动：
恒大绿洲：首付3万，抢8.5折特价房，送1600
精装修，大同湖景
豪宅恒大绿洲。
御昌佳园：1万送精装，拎包住现房，臻品现房，一口价特价房等全城优惠外加送豪礼。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
该内容由0352房网独家首发，如需转载，请注明出处，侵权必究!
