2014第4周(1.20—1.26)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2014-01-26 来源：0352房网 编辑：木子
本期报告以2014年第4周(2014.1.20-2014.1.26)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
时间：2014年第4周(2014.1.20-2014.1.26）
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2014年1月20日至1月26日，共有11个项目在统计的2类报纸上投放了18则广告，平均每个项目发表广告约1.6次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有12条，占到整体楼盘数的66%;投放半版广告在广告投放中共3条，占比17%，植入性软文3篇，占比17%，大多数选择投放全版。
二、区域分布频次：
本周
大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是
御东区10条，达55%，城区楼盘8条，占比45%，其它区域没有广告投放。
本周
永昌雍锦台以3条广告投放量占据榜首，御东高品质楼盘永昌雍锦台近期每周都会上榜，意在保持高的关注度；
温莎公馆以3篇植入性软文并列第一，温莎公馆
现房出售，以0公摊为卖点，意在快速清盘；
碧水云天御河湾依旧延续了近期的持久性广告战略；
复地御澜湾，两个半版广告突出其别墅的高贵，
富力城比较特俗，在24日当天投放两则广告，宣传新春活动。
本周大同楼盘投放广告前五名
本周0352房网网络广告投放情况
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差较大，首先是项目介绍，其次楼盘活动推广，此次项目介绍大多都属于年末恭贺，在新春佳节到来之际，给广大业主客户拜年，同时介绍项目，年底了
楼盘促销，活动相对减少，属于正常情况。
本周广告投放诉求比例
五 、楼盘活动：
2 复地到访送好礼，包括对联，宫灯，台历等。
3 富力地产置业春雷行动，马上95折，马上免费住，，马上游海南，马上有礼物，马上有邻居。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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