2014年第16周(4.14-4.20)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2014-04-25 来源：0352房网 编辑：木子
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本期报告以2014年第16周(2014.4.14-2014.4.20)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2014年第16周(2014.4.14-2014.4.20)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2014年4月14日至4月20日，共有14个项目在统计的2类报纸上投放了20则广告，平均每个项目发表广告约1.43次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有13条，占到整体楼盘数的65%;投放半版广告在广告投放中共5条，占到整体楼盘数的25%，植入性软文2篇，占比10%，大多数选择投放整版。
二、区域分布频次：
本周大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是御东区15条，达75%；城区楼盘5条，占比25%，其它区域基本没有广告投放。
（本周大同楼盘广告投放区域比例）
三 、本周大同市广告投放排名前五楼盘列表：
本周月星国际家居广场因为4月28日招商做宣传，以2篇软文3条整版广告共5条广告的投放量占据榜首；富力城以2条整版广告位居第二；海晟集团以温莎公馆、御府两个项目共2条广告位列第三；御昌佳园以2条半版广告位居第四；御河九号以一条日报正版广告位居第五。
（本周大同楼盘广告投放量前5排名）
（本周0352房网网络广告投放情况）
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差较大，首先是楼盘项目介绍，其次是开发公司促销与活动推广，本期没有人才招聘的相关诉求，广告诉求通常和项目具体的销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
（本周广告投放诉求比例）
五 、楼盘活动：
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以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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