2014年第28周(7.7-7.13)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2014-07-14 来源：0352房网 编辑：木子
本期报告以2014年第28周(2014.7.7-2014.7.13)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：
0352房网研究在
广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、
二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2014年第28周(2014.7.7-2014.7.13)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2014年7月7日至7月13日，共有17个项目在统计的2类报纸上投放了28则广告，平均每个项目发表广告约2.15次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有17条，占到整体楼盘数的61%;投放半版广告在广告投放中共6条，占比21%，植入性软文5篇，占比18%，大多数选择投放全版。
二、区域分布频次：
本周
大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是城区15条，达54%；
御东新区13条，占比46%，其它区域没有广告投放。
本周
华唐城为7月12日
开盘预售做前期宣传，包含软文在内共4篇广告投放量位居榜首；
江鸿地产以3篇广告投放量位居第二，江鸿地产每周广告投放量皆在前五位；
梧桐苑以2篇整版广告、1篇软文共3条广告投放量位居第三；
凯德世家广场、东信国际都以2条广告投放量并列第四。
（本周大同楼盘广告投放量前5排名）
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差较大，首先是项目介绍，其次是楼盘活动推广以及开发公司促销，本期没有人才招聘的相关诉求，广告诉求通常和项目具体的
销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
（本周广告投放诉求比例）
五 、楼盘活动：
伦敦街：High Street一批次15天火热售罄，二批次即将加推，火热预约中。
铂蓝原著：113-280㎡三房四房跃层，特惠75.8万起！
华唐城：7月12日，开盘预售暨产品推荐会、新世界百货入驻华唐签字仪式。
梧桐苑：“梧桐苑杯现场短新闻”大赛8日起开赛，至9月30日告一段落。
亿丰世贸中心：亿丰世贸中心8月开盘在即，2000元抵10000元，预约即送豪华礼包一份。
凯德世家广场：世家SOHO
公寓限时抢购，交5000抵10000，即买即赚。
居然嘉园：平层大宅3880元/㎡，48.8万住复式。
复地御澜湾2期：大同
豪宅新冠军火爆认筹，交2万抵5万。6层电梯平墅样板间现已开放，恭迎品鉴。
恒大绿洲：恒大绿洲首付3万起，抢90-170㎡湖景美宅，送1600元/㎡满屋精装，最高
优惠24万元/套。
富力城：
交房在即成本价限量特惠，首付3.3万起，湖景三居轻松享。
绿地世纪城：首付低至3.5万，22套特价房源限时一口价，88-206平米滨水国际美宅，热销全城。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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