2014年第51周(12.15-12.21)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2014-12-22 来源：0352房网 编辑：木子
本期报告以2014年第51周(2014.12.15-2014.12.21)的
广告监测统计
数据为基础，对
楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域
楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、
大同主要媒体在
房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业
动态走势参考。
注：
0352房网研究在
广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、
二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2014年第51周(2014.12.15-2014.12.21)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2014年12月15日至12月21日，共有8个项目在统计的2类报纸上投放了14则广告，平均每个项目发表广告1.75次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有6条，占到整体楼盘数的43%;投放半版广告在广告投放中共5条，占到整体楼盘数的42%，植入性软文3篇，占比25%，大多数选择投放整版。
二、区域分布频次：
本周
大同房地产广告从投放区域来看，城区投放广告8条，达57%；
御东新区6条，占比43%，其他区域没有广告投放。
近期楼盘广告投放量明显减少，无论是楼盘个数还是楼盘投放的版数。本周
凯德世家广场以4条广告投放量位居榜首；东信国际以2条整版广告位居第二；
江鸿地产以2条整版广告投放量位居第三；
御昌佳园以2条晚报广告为第四；福寓苑以1条广告位居第五。
（本周大同楼盘广告投放量前5排名）
（本周0352房网网络广告投放情况）
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差不是很大，首先是
楼盘促销，其次是项目介绍河楼盘活动推广，本期没有人才招聘，广告诉求通常和项目具体的
销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
（本周广告投放诉求比例）
五 、楼盘活动：
东信国际：2880-3380元
价格区间，3-26层挑选空间，45-117㎡精致
户型,300套充足房源。
凯德世家尚都：尚都inbox2014年12月21日开门大吉。
12月21日-12月25日全民大牌低折齐贺独享。
尚郡翠林苑：首付5万抵7万房款，全款可免息分十年支付。
恒大绿洲：90-140㎡湖景准
现房，首付3万起，送1600元/㎡满屋精装。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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