2015年第18周(4.27-5.3)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2015-05-04 来源：0352房网 编辑：木子
本期报告以2015年第18周(2015.4.27-2015.5.3)的
广告监测统计
数据为基础，对
楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域
楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、
大同主要媒体在
房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业
动态走势参考。
注：
0352房网研究在
广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、
二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2015年第18周(2015.4.27-2015.5.3)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2015年4月27日至2015年5月3日（其中5月2日、3日无报纸发行），共有6个项目在统计的2类报纸上投放了17则广告，平均每个项目发表广告2.33次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共12条，占到整体楼盘数的71%；投放半版广告在广告投放中共1条，占到整体楼盘数的6%，植入性软文4篇，占比23%。
二、区域分布频次：
本周
大同房地产广告从投放区域来看，城区投放广告9条，达80%；
御东新区8条，占比20%，其他区域没有广告投放。
近期楼盘广告投放量有所上升，无论是楼盘个数还是楼盘投放的版数。
恒大绿洲以4条整版广告、2篇软文共6条广告投放量位居榜首；
绿洲西城以4条整版广告位居第二；
财富官邸以2条整版广告、2篇软文共4条广告投放量位居第三；
江鸿地产以1条尾板广告位居第四；
梧桐苑以一条广告位居第五。
（本周大同楼盘广告投放量前5排名）
（本周0352房网网络广告投放情况）
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差很大，主要是楼盘活动推广，其次是楼盘介绍和
楼盘促销，本期没有人才招聘，广告诉求通常和项目具体的
销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
（本周广告投放诉求比例）
五 、楼盘活动：
绿洲西城：12.5万/套起，买放心房，
团购价2280元/㎡起，最高价2980元/㎡，2015
交房在即。
“缘来是你·万人相亲”绿洲西城站5月2日正式启动。
恒大绿洲：五一大
优惠，无理由退房。首付2万起，19号楼五一即将荣耀加推。
江鸿
铂蓝原著：2015年第二批洋房售罄在即，第三批次5月9日璀璨加推！
113-280㎡三房四房顶跃底跃，特惠75.8万起！
梧桐苑：梧桐苑2#、5#楼即将盛大开启，5月1日开始排号，现火爆登记中。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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