2015年第22周(5.25-5.31)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2015-06-01 来源：0352房网 编辑：木子
本期报告以2015年第22周(2015.5.25-2015.5.31)的
广告监测统计
数据为基础，对
楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域
楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、
大同主要媒体在
房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业
动态走势参考。
注：
0352房网研究在
广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、
二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2015年第22周(2015.5.25-2015.5.31)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2015年5月25日至2015年5月31日，共有11个项目在统计的2类报纸上投放了22则广告，平均每个项目发表广告2次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共17条，占到整体楼盘数的77%；投放半版广告在广告投放中共2条，占到整体楼盘数的9%，植入性软文3篇，占比14%。
二、区域分布频次：
本周
大同房地产广告从投放区域来看，城区投放广告17条，达77%；
御东新区5条，占比23%，其他区域没有广告投放。
上周楼盘广告投放量是2015年以来最多的一次，多数以活动为主。
梧桐苑以5条整版广告投放量位居榜首，主要内容以5月30日
开盘为主；
财富官邸以4条广告投放量位居第二；
太阳城以3条整版广告位居第三；
凯德世家广场以2条整版广告位居第四；
温莎公馆以2条广告投放量位居第五。
（本周大同楼盘广告投放量前5排名）
（本周0352房网网络广告投放情况）
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差很大，主要是项目介绍和楼盘活动推广，其次是
楼盘促销，本期有1条人才招聘，广告诉求通常和项目具体的
销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
（本周广告投放诉求比例）
五 、楼盘活动：
凯德世家广场·世家
公寓：50-70㎡精装小户，70年大产权，首付2万，全城抢筹，交5千抵1万。
梧桐苑：5月30日盛大开盘，最低价2650元/㎡，最高价3500元/㎡，四重大礼等您来！
太阳城：5月31日，和父母一起忆童年。
儿童节亲子互动活动，顷情推出15套经典
户型特价房。
和汇百合湾：恭贺和汇百合湾
封顶大吉，距大同二中20米，实验小学500米。
江鸿
铂蓝原著：“首届大同洋房节”5月20日全城盛大开启，5重好礼全城震撼来袭！
恒大绿洲：开盘特享86折，19号楼1单元火爆开盘，首付2万起，抢5套特价房。
富力城：买两室得一室，一步到位住富力，仅3400元/㎡起，抢90-172㎡湖景
现房。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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