2014年2月(2.1—2.28)大同楼市主流媒体监测

发布时间：2014-03-10 来源：0352房网编辑：阿木

摘要：本期报告以2014年2月(2014.2.1-2014.2.28)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。

　　注：0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。

　　调查地点：大同

　　报告类别：分析研究报告

　　统计时间：2014年2月(2014.2.1-2014.2.28）

　　统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网

　　一、总体概况：

　　2014年2月1日至2月28日，共有23个项目在统计的2类报纸上投放了42则广告，平均每个项目发表广告约1.8次。

　　其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有28条，占到整体楼盘数的66%;投放半版广告在广告投放中共14条，占比34%，大多数选择投放全版，相比以往半版广告占比有所提高。

　　二、区域分布频次：

　　本周大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是城区24条，达57%，御东区18条，占比43%，其它区域没有广告投放。

（本月广告投放区域比例）

　　三、本月大同市广告投放排名前五楼盘列表：

　　本月天锐益城以6条广告占据首位，2月是天锐益城销售现房月，同时也为期房预热，所以广告投放量自然就会居多，太阳城恒大绿洲均以三条广告投放量排名第二，属于常规性宣传，保证一定的曝光率，碧水云天御河湾与东信国际均以两条广告占据四五位，东信国际家居建材广场重点宣传红星美凯龙与鼓楼入住，碧水云天御河湾是以低价宣传，吸引客户到访。

（本月大同楼市广告投放前五名）

（本月大同楼盘网络广告投放排名）

　　四、楼盘广告诉求点分析：

　　广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差较大，首先是项目介绍，其次楼盘活动推广，此次项目介绍很大一部分属于拜年性质，在过年和正月之间，给全市人民拜年，同时适当宣传项目，另一部分则是纯粹的项目介绍，通过介绍将项目展示给全市人民，剩余的有12则活动推广，以御东项目为主，为2014年开个好头。