2014年第11周(3.10-3.16)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2014-03-18 来源：0352房网 编辑：木子
本期报告以2014年第11周(2014.3.10-2014.3.16)的
广告监测统计
数据为基础，对
楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域
楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、
大同主要媒体在
房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业
动态走势参考。
注：
0352房网研究在
广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、
二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2014年第11周(2014.3.10-2014.3.16)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2014年3月10日至3月16日，共有9个项目在统计的2类报纸上投放了25则广告，平均每个项目发表广告约2.77次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有15条，占到整体楼盘数的60%;投放半版广告在广告投放中共9条，占比36%，植入性软文1篇，占比4%，大多数选择投放全版。
二、区域分布频次：
本周
大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是
御东区20条，达80%，城区楼盘5条，占比20%，其它区域基本没有广告投放。
本周
江鸿地产以3条整版广告、1篇软文、1条半版广告共5条广告投放量占据榜首；
绿地世纪城以2条整版广告、2条半版广告共4条广告量位居第二；凯利佳园以1条整版广告、3条半版广告共4条广告位列第三；
月星国际家居广场以3条整版广告位列第四；
富力城以3条广告投放量位居第五。
（本周大同楼盘广告投放量前5排名）
（本周0352房网网络广告投放情况）
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差较大，首先是楼盘活动推广，其次是开发公司促销和项目介绍，本期没有人才招聘的相关诉求，广告诉求通常和项目具体的
销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
（本周广告投放诉求比例）
五 、楼盘活动：
富力城87㎡三居-140㎡四居，户户可瞰湖，35万起超值首发。
绿地·塞纳公馆：36万起抢占绿地88-203㎡法式都会官邸。
铂蓝原著：113-280㎡英伦花园洋房，全城热销，开盘钜惠5070元/㎡起。
月星国际家居广场：15-30㎡“五证”齐全大红本旺铺全城热销。
凯利佳园（3月22日）：凯利佳园3月22日全面开盘，2380元起价，2800元
封顶。
江鸿· 铂蓝郡：铂蓝郡原麓150-380㎡高端花园洋房，准
现房限量加推，底跃洋房最大享280㎡私家花园，开年特惠5230元/㎡起。
首付3.8万起，拥豪装观景房，112-149㎡送1600元/㎡升级精装。
天锐益城（3月16日）：47-127㎡舒适一居、精致两居、阔绰三居，2650元/㎡起。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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