万科开启年末网购潮 房地产市场面临双博弈
2011-12-07 来源：第一财经日报 编辑：狄海霞
作为国内最大住宅开发商，万科深圳公司发布的新闻资料俏皮地调侃：“人类已经无法阻止网络优惠购房的脚步了!当网络购房成为新的时尚，行业龙头万科也无法hold住了。” 开发商在2011年的最后一个月发起销售冲刺，万科史无前例地启动了一场涉及10亿房源的网购行动。
网上卖房到底是营销噱头，还是切实之举，业界对此仍存在争议。更有业内人士认为，万科网上卖房是在跟“面子”对赌，在网下卖房困难之时，把大批房源搬到网上，为降价找更合理的理由。
根据万科发布的资料，被称为“万科V购”华南在线购房中心已经在易居电商平台全面上线。万科在深圳、广州、厦门、福州、长沙等华南14城共计10亿元的房源，将以在线专卖的形式，实行全程网络销售。从深圳公司上线的产品看，涉及旗下万科公园里、清林径、双月湾等五大物业，涵盖了刚需类、改善类及度假类等全品类项目，最高优惠达20余万元。
这也是史上最大规模的房产电商项目，涉及城市之广和项目之多已经远远超过此前SOHO中国、华远地产、龙湖和招商地产等开发商的网购规模。万科华南区域相关负责人表示：“在万科V购平台，消费者将能享有到传统销售中无法得到的优惠。”包括买房专享超亿元优惠，一元起拍最高150万优惠、轻松赢首期、1年免费住万科等。
万科深圳公司表示，之所以逆市而为，一方面与万科总裁郁亮日前的表态有关，万科无论在什么样的市场环境下，仍然会坚持快速销售、现金为王的策略;同时，对于万科深圳而言，12月也是能否完成全年计划的关键时刻。网上买房是噱头还是现状，我们只能期待大戏开幕了。
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