2013年10月(10.1—10.31)大同楼市主流媒体监测

2013-10-31 来源：0352房网编辑：李建霞

　　本期报告以2013年10月(2013.10.1-2013.10.31)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。

　　注：0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。

　　调查地点：大同

　　报告类别：分析研究报告

　　统计时间：2013年10月(2013.10.1-2013.10.31)

　　统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网

　　一、总体概况：

　　2013年10月1日至10月31日(其中10.2-10.6无报纸发行)，共有35个项目在统计的2类报纸上投放了146则广告，平均每个项目发表广告约4.17次。

　　其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有81条，占到整体楼盘数的56%；投放半版广告在广告投放中共50条，占比34%，植入性软文15篇，占比10%，大多数选择投放全版。

　　二、区域分布频次：

　　本月大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是御东区，72条，占比49%，城区楼盘投放69条，占比47%，本月大同县有1条投放，占比1%，来自中国大同论坛，有2条来自太原、2条北京的异地广告投放，占比3%，其它区域基本没有广告投放。

10月大同楼盘广告监测区域比例

　　三、10月大同市广告投放排名前五楼盘列表：

10月大同楼市广告投放前五名

10月大同楼市网络广告投放排名

　　10月大同楼盘广告投放中，江鸿地产以20条广告投放量位居榜首，广告全部是以全版的形式出现，并结合软文；复地御澜湾以15条广告投放量位居第二，多半广告是以半版形式出现；凯德世家广场二期尚都与北馨理想城广告投放量持平，但凯德世家广告投放以全版、半版、软文相结合，而北馨理想城8条广告全部以半版形式在晚报上投放；华阳·星月城为华阳日月城二期，从十月中旬起，开始新的广告节点。

　　四、楼盘广告诉求点分析：

　　广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求比较平均，首先是项目介绍和开发公司促销，其次是活动推广，本期有2条人才招聘的相关诉求，广告诉求通常和项目具体的销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。