朝闻通-新闻稿写作要特别注意受众“感受”(2)

2012-07-12 来源：朝文天下编辑：紫琳

　　4、故事风格，最厉害武功是无招

　　好的新闻没有标准的形式和风格，它们也不像消息那样，导语、主题和结尾有一定之规。它们讲述故事、描绘图画、解释背景，但都是事实，没有虚构的。特写不是依靠新闻价值来吸引读者，因此必须在其他有趣的、至关重要的内容上下功夫。将一个司空见惯的主题演化成趣味盎然的报道。

　　西方新闻中的特写非常随意，在报道中，有大量人物对话、情景描写和心理描写，好像写小说一样，这样的新闻在中国报纸中是不可能出现的。这是中西新闻的一个重大差异。中国新闻要求“真实性”和“严肃性”。其“严肃性”很像官腔化新闻，这一点是不好的。随着媒体的全面开放，大众化新闻风格显得非常重要。

　　纳赛尔•菲利浦斯•鲁尔和他的家人从苏丹来到美国，追寻美国梦。

　　但他们找到的是一个噩梦。

　　29岁的鲁尔成为本市今年第一个被枪杀的人。1月2日，当他为妻子和两个孩子买完食物回家时，在家门口遭到枪击。

　　相比之下中国到处充斥着八股文似的“党化新闻”，所谓党化新闻，就是好像官方文章似的新闻，刻板、格式化，词藻浮夸，长篇累牍，却缺乏实际内容。但是，党化新闻在中国却成为主流。这是中国的特殊国情。随着时代的进步和网络媒体的开放，党化新闻将逐渐缩小其势力范围。而公关新闻应该迎头抓住这个历史时机。

　　不过，新闻来源问题是公关新闻遇到的最大问题。记者有采访权，这是他们的新闻来源，而公关撰稿没有采访权。在国外新闻中或明或暗的要把新闻来源揭示出来。这是公关新闻最关键的一道坎。如果过了这道坎，公关新闻将一马平川。

　　5、塑造灵魂

　　我认为每个记着或编辑部都应当设身处地，把自己视为报道中的当事人。这是学习客观公正的极好方法。

　　——《迈阿密先驱报》主编大卫.劳伦斯

　　互联网时代，网络成为信息的主战场。信息编码方法也与传统媒体有很大不同。在传统媒体下，通常是以新闻、综述、深度、评论稿为主，特别注重套路。而网络媒体环境中，信息则以网络新闻、论坛、博客、微博、问答等形式为主，相对传统媒体而言，网络信息更多体现草根性的特点，语言通俗，并带有不同程度的感情色彩。这使网络稿件在写法上与传统新闻写法有所不同。

　　任何文章在撰写之前，首先要“塑魂”，就是说，你是以什么立场倾向去写的。写作者需要对文字有一种敬畏之心，文字的排列组合是体现你思想、灵魂的方式。传统平面媒体(包括杂志)文章，其“塑魂”通常是有社会责任感的、希望通过文章传达的信息，推进社会经济进步，体现民族自豪感，以及维护党的统治等。所以我们所见的新闻，大多都有一种道貌岸然的架子。有人说新闻工作者有很多都是“伪君子”。其实，新闻工作者在社会稳定和进步中起着非常关键的作用。不论真伪，他们在文章的“塑魂”上都应是“君子”。

　　而在网络这个信息平台上，“塑魂”角度就大大开放了。你可以是高尚者，也可以是猥琐者，你可以是谦谦君子，也可以是泼妇青皮，你可以是小资情调，也可以是愤青文人。总之，都依据文章的具体要求而定——其实，你是一个演员，这个演员，是你在内心深处刻画的特定灵魂，而你的文章，正是这个演员内心世界的流露。论坛、博客、微博、问答等非媒体新闻类的稿件。

　　之所以如此，是因为公关的目标是说服，而说服就要具有可信度。在媒体新闻中，客观性，以数据、事实说话，是为了提高可信度。而在网络信息环境中，撰写者是以网友身份出现的，此时，鲜明的个性，亲身经历，带有浓厚感情色彩和个人风格的的语言，更容易让读者信服，此时如果你上来摆大道理，网民不甩你，还会骂你秀逗。

　　每一篇好文章背后都有一个鲜明的思想;每一个鲜明的思想背后都有一个个性的灵魂。塑魂之后，就是塑造鲜明思想，最后就是用你优秀的文笔把思想组织出来。

　　网络信息也对传统新闻造成了巨大冲击。一些流行的网络语言如“囧、给力”等都成为传统新闻的标题。同时，网友也是传统平面媒体的主要读者受众。因此，传统媒体新闻也在借鉴网络信息的写法，做到更亲近读者，而不是像八股文那样令人望文生厌。

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