2014年第13周(3.24-3.30)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2014-04-03 来源：0352房网 编辑：阿木
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本期报告以2014年第13周(2014.3.24-2014.3.30)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2014年第13周(2014.3.24-2014.3.30)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2014年第13周(2014.3.24-2014.3.30)，共有27个项目在统计的2类报纸上投放了45则广告，平均每个项目发表广告约1.7次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有33条，占到整体楼盘数的73%;投放半版广告在广告投放中共7条，占比15%，植入性软文4篇，占比12%，大多数选择投放全版。
二、区域分布频次：
本周大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是御东区23条，达51%，城区楼盘22条，占比49%，其它区域没有广告投放。
（本周大同楼盘广告投放区域比例）
三 、本周大同市广告投放排名前五楼盘列表：
本周凯德世家以5条广告投放量占据榜首，凯德世家近期主要宣传项目文化，在两会期间以中国梦为主题做了大量软性广告；江鸿地产同样以5篇并列第一，主要宣传江鸿旗下铂蓝郡，铂蓝原著，铂蓝原麓等品牌，通过大量宣传定位大同高端住宅；海晟集团旗下温莎公馆，御府，财富官邸三盘联动，共投放4条广告，占据第三；绿地世纪城作为大盘，通过宣传活动结合项目介绍，打造御东综合性价比楼盘；月星国际家居广场投放三条，重点宣传商铺。
（本周大同楼盘广告投放量前5排名）
（本周0352房网网络广告投放情况）
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差较大，首先是项目介绍，广告的主要目的就是项目介绍，所以绝大多数楼盘选择大篇幅介绍项目综合情况；其次楼盘活动推广，三月底四月初，这个时间很多楼盘陆续开始做活动，相应的推广是必不可少的；很多人觉得大同房价不稳定，可能要降价，但是从目前来看，促销的楼盘不多。倒是不少楼盘开始选择软文这种形式，作为隐形植入，宣传项目自身。
（本周广告投放诉求比例）
五 、楼盘活动：
3 3月30日下午2点，豪宅之冠化身七彩蝶园，蝴蝶饰品DIY，诚邀莅临。
4 绿地雀王争霸赛，赢奔驰宝马超级汽车大奖。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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